Produsen jam mewah asal Swiss, Rolex mencetak sejarah baru. Pada Rabu (28/2/2024), Morgan Stanley menerbitkan laporan yang menunjukkan Rolex meraup 11,5 miliar dolar AS (sekitar Rp180 triliun) untuk pertama kalinya sejak tahun 2023. Rolex mencetak sejarah penjualan tersebut karena pangsa pasar ritelnya bertumbuh lebih dari 30 persen yang terpicu dari banyaknya pesanan dari klien. Menurut analis bank dan perusahaan Swiss LuxeConsult menyebut pangsa pasar Rolex saat ini “belum pernah terjadi sebelumnya”.
Dalam industri jam tangan kelas berat dilaporkan telah memproduksi 1,24 juta jam tangan pada tahun 2023 lalu. Dari banyak nama, di antaranya ada brand populer seperti model Daytona, Submariner, dan Datejust. Selain itu, yang juga mencapai penjualan besar ialah Cartier, Audemars Piguet, Omega, Richard Mille, dan Patek Philippe. “Tidak ada merek mewah lain yang dapat mengklaim posisi dominan di sektornya masing-masing,” kata analis yang dipimpin oleh Morgan Stanley Edouard Aubin dan LuxeConsult Olivier Müller tersebut.
Cartier, brand yang kini semakin populer, menempati posisi kedua dalam lima jajaran pembuat jam tangan teratas pada 2023, dengan penjualan sebesar 3,5 miliar dolar AS. Lalu, Omega tertinggal di urutan ketiga dengan total 2,9 miliar dolar AS, sementara Audemars Piguet dan Patek Philippe menempati posisi keempat dan kelima dengan masing-masing 2,7 miliar dolar AS dan 2,3 miliar dolar AS. Dari brand Cartier yang populer mencakup model Cartier Tank dan Santos De Cartier, sedangkan Seamaster dan Speedmaster dari Omega menjadi favorit selebritas ketika tampil di karpet merah.
Vacheron Constantin juga bergabung dengan klub penjualan bernilai miliaran untuk pertama kalinya pada 2023. Menurut Revolution Watch, merek tersebut mengalami peningkatan penjualan sebanyak 18 persen. Vacheron adalah salah satu pembuat jam tertua di dunia dengan inovasi selama lebih dari 260 tahun. Didirikan pada 1755, merek ini terkenal karena kesederhanaan dan detailnya yang luar biasa. Peluncuran koleksi Les Cabinotiers baru-baru ini hanyalah salah satu contoh dari sekian banyak penawaran uniknya. Merek ini juga menarik perhatian di pasar sekunder dengan para dealer yang menyatakan bahwa model neo-vintage semakin diminati.
Namun, dari sekian banyak nama, Rolex membuktikan bahwa mereka masih berkuasa di industri jam tangan mewah.
